Semalt eksperts izskaidro, kā uzzināt, kad jāatjaunina vietnes kopija



Pēc tam, kad jūsu vietnei ir izveidots pārsteidzošs dizains un bezgaumīgas funkcijas, jūs saprotat, ka jūs joprojām nesaņemat nekādus rezultātus. Nu, nevajag izmisumā - iespējams, ka jums ir jāsper solis atpakaļ un jāpārskata vietnes kopija.

Vai jūs domājat, kas ir kopija? Nu, uzzīmēsim jums attēlu.

Kas ir vietnes kopija?

Vietnes kopiju var uzskatīt par vietnes fona varoni. Tāpat kā Batmobile un Betmena instrumentu josta ir Batmanam. Bez kopijas nav lieliskas vietnes.

Vietnes kopija ir pamatteksts, kas stāsta apmeklētājus, izmantojot jūsu vietni. Tā ir jūsu vietnes kopija, kas apmeklētājiem stāsta, kas viņiem jāzina par jūsu zīmolu un vietni. Vietnes kopija galvenokārt tiek parādīta jūsu mājas lapā, par mums, produktu un pakalpojumu lapā un citās augstākā līmeņa lapās.

Pārāk bieži teksti tiek atstumti malā, un lielākā uzmanība tiek pievērsta bezgaumīgiem attēliem un dizaina tendencēm. Kad kaujas līnija ir novilkta, vietne bez kopijas drīzāk ir nepabeigta mīkla, bezjēdzīga attēlu un krāsu shēmu juceklis.

Vietnes sliktas kopijas dēļ jūsu vietne tiek novērtēta neatkarīgi no tā, cik jaukas ir jūsu dizaina funkcijas. Tad "Cik laba ir jūsu vietnes kopija?" pirms atbildat uz šo jautājumu, apsveriet sešas pazīmes, kuras mēs apspriedīsim tālāk, un vēlreiz pārbaudiet savas vietnes kopiju.

Pazīmes, kas norāda, ka jāatjaunina vietnes kopija

Apziņa, ka jūsu vietnes kopija ir jāatjaunina, ne vienmēr nāk kā spēriens aizmugurē. Dažreiz, apzinoties, ka jums nav tik daudz potenciālo pirkumu vai augstu atlēcienu līmeņa, kā vajadzētu, pietiek ar norādi, ka jūsu vietnes kopija ir jāuzlabo. Tomēr ir arī citas pazīmes, kuras jūs, iespējams, nepamanīsit, un šīs ir zīmes, kuras mēs apspriedīsim.

1. Atslēgvārdu tendences padara jūsu tīmekļa kopiju novecojušu.

Jebkuram SEO profesionālim atslēgvārdu tendenču uzraudzība nedrīkst būt jauns termins. Tas mums ir jāpraktizē, ja vēlamies palikt SERP augšgalā. Tomēr tiem, kas dažus gadus nav atjauninājuši savu eksemplāru, pastāv liela varbūtība, ka daži sākotnēji iekļautie atslēgvārdi ir novecojuši un vairs nav izdevīgi jūsu kopijai un vietnei.

Lūk, piemērs. 2012. gadā viens no spilgtākajiem ranga vārdiem bija “pingvīnu atjauninājumi” vai “pingvīnu atjauninājumu atkopšana”. Bet iespējams, ka jūs domājat, ko viņi domāja, un tas ir tāpēc, ka viņiem vairs nav nozīmes. Ja tādi atslēgvārdi kā jūsu vietne būtu jūsu vietnes kopijā, tas acīmredzami vispār nepiesaistītu tādu pašu interesi, ja tāda ir.

Cits piemērs attiecas uz Adobe BC. Kā jau esat dzirdējuši, Adobe 2021. gada martā izslēdz biznesa katalizatoru. Ar to sakot, vietne, kas tiek mitināta BC, vai vietnes, kas piedāvā BC migrācijas ar kopiju, kurā tiek izmantoti BC atslēgvārdi, kļūs par vecām ziņām.

Tas parāda, ka atslēgvārdu tendences pastāvīgi mainās - tāpēc vietnes kopija ir regulāri jāatjaunina.

Tam nevajadzētu likt jums katru nedēļu mainīt savas vietnes kopiju, bet, ja vēlaties pilnībā izmantot savas eksemplāra priekšrocības, jums ir jāuztur cieši cilnes par meklēšanas tendencēm. Labāk joprojām saņemiet profesionālu palīdzību no tīmekļa pārvaldniekiem, piemēram, Semalt, lai paliktu priekšā jūsu konkurencei.

2. Klientu sāpju punkti ir mainījušies.

Tāpat kā mūsu rakstā par uz patērētāju orientēts mārketings, mēs paskaidrojām, ka mūsdienu tirgū svarīga nav produkta vai pakalpojuma pārdošana. Tā vietā ir runa par patērētāju problēmu risinājumu pārdošanu. Nevienu neinteresē tas, ko jūs piedāvājat, ja tas nenodrošina risinājumu problēmai, ar kuru viņi šobrīd saskaras. Biznesa klasē šīs ir pirmās lietas, ko apgūstat. Rakstot vietnes kopiju, jūsu galvenais mērķis nedrīkst būt produktu vai pakalpojumu pārdošana. Tā vietā jūs pārdodat savu saprašana problēmu. Parādiet lasītājiem, kā viņi jūtas, un pēc tam piedāvājiet risinājumu. Piedāvājot empātiju, auditorija jūs uzskata par draugu, nevis tirdzniecības pārstāvi, tāpēc viņi vairāk vēlas izmantot jūsu piedāvāto risinājumu.

Kad šim nolūkam izmantojat savu kopiju, burvība slēpjas ierobežotajās detaļās. Pieņemsim, ka, piemēram, Semalt piedāvā tīmekļa pārvaldības un SEO pakalpojumus. Un mūsu eksemplārā būs teikts kaut kas līdzīgs "SEO ir grūti". Tas nejūt līdzi klientam vai problēmām, ar kurām varētu saskarties mūsu lasītāji. Lai viņi būtu šeit, viņi diezgan daudz saprot, ka SEO ir grūti. Lai saprastu mūsu mērķauditorijas likteni, mums jāsamazinās un jāsasmērējas. Un pēc tam mēs mainām pieeju "atslēgvārdu izpēte ir process, kas prasa laiku. Jūs domājat, ka jums tas ir pareizi, bet neredzat gaidītos rezultātus". Tagad mūsu auditorija zina, ka mēs saprotam, un viņi uzticas, ka mēs zinām, ko mēs darām.

3. Jūsu piedāvātie risinājumi ir attīstījušies.

Tīmekļa kopijas uzturēšana pārbaudē ar jūsu risinājumiem ir sarežģītāka, nekā jūs domājat. Ja neizdodas apprecēties ar abu mērķiem, galu galā paliek nauda. Piemēram, Semalt's klients veic koku pakalpojumus Kalifornijas ziemeļdaļā. Pēdējos gados šajā apgabalā ir notikuši vairāki lieli kūlas ugunsgrēki, un klients redz jaunu iespēju. Šis klients vēlas mainīt un piedāvāt sakopšanas un zemes tīrīšanas pakalpojumus, kas ir ļoti pieprasīti. Atkarībā no nišas ir lielas izredzes, ka Semalt klientu piedāvājums un patērētāju pieprasījums pieaugs, pieaugot biznesam. Tas ir tāpēc, ka Semalt var savai kopijai pievienot zemes tīrīšanu un sakopt vietnes izveidi un pārvaldību.

4. Jūsu konkurence pārspēj jūs.

Dominēšana internetā ir vitāli svarīga. Tas palīdzētu, ja jūs iemācītos neļaut konkurencei tik tālu sev priekšā. Jo, kad tas notiek, to ir grūti mainīt. Kā piemēru ņemiet Google un Yahoo.

Šis punkts prasa mazliet kritisku pašrefleksiju. Jums vajadzētu labi apskatīt savas vietnes kopiju un salīdzināt to ar jūsu konkursu kopiju. Uzdodiet sev šādu jautājumu:
  • Vai tas labāk un pārliecinošāk parāda jūsu klienta sāpju punktus?
  • Vai tas parāda lielāku empātiju saviem klientiem?
  • Vai tā personība ir precīzāk definēta?
  • Kā tas palīdz jūsu zīmolam šķist ticamākam un uzticamākam nekā jūsu konkurence?
  • Vai jūsu pakalpojumu piedāvājums ir detalizētāks nekā jūsu piedāvājums?
  • Kura kopija ir labāka?
Atbildot uz šiem jautājumiem, dariet to uzticīgi un uzticieties savām zarnām.

Jūsu vietnes kopija ir viena kritiska jūsu vietnes sastāvdaļa. Jūsu vietnes kopija uzsver problēmu un piedāvā risinājumus, kas parāda, kāpēc jūs esat labākais un kāpēc jūsu skatītājiem vajadzētu izvēlēties tevi pār savu konkurenci.

Ja jūsu konkurenta kopijai klājas labāk nekā jums, viņi ir priekšā jums, un jūs to nevēlaties.

5. Jūsu zīmola balss vairs nesniedz autoritāti.

Zīmoli attīstās. Uzņēmumi atjaunina savus logotipus, maina nosaukumus, krāsu, balsi un jūt, ka cer cerēt uz savu auditoriju. Vēstures gaitā mēs esam redzējuši, ka vairāki uzņēmumi maina savus nosaukumus, pakalpojumus un daudz ko citu.

Turoties pie tām pašām saknēm, jūsu zīmols var veikt dažas korekcijas, lai pielāgotos jauniem auditorijas veidiem, vajadzībām un valodai. Lai kas tas būtu, atcerieties to zīmola balsīm ir derīguma termiņš. Nepieķerieties idejai par to, kādam jābūt jūsu zīmolam, un nezaudējiet lieliskās iespējas. Agrāk vai vēlāk jūsu klienti sāks justies novecojuši un novecojuši, un, ja jūs nedodat viņiem kaut ko jaunu, viņi noteikti pārvietosies. Saprotiet, kas ir jūsu pašreizējie klienti un kas viņi vēlas būt. Skatiet, kā viņi mijiedarbojas ar izmaiņām un kādas izmaiņas viņi vēlētos redzēt. Izprotiet, kāda veida ziņojumiem viņi, visticamāk, atbildēs pozitīvi, un izmantojiet tos, lai izveidotu relatīvāku zīmolu.

Ja jūsu vietnes kopija neatbilst tam, ko atklājāt pētījumā, ir pienācis laiks to mainīt.

6. Jūsu oriģināla kopija ne vienmēr ir labākā kopija.

Kā starta uzņēmums, visticamāk, jums būs jāizveido vietne ar nelielu budžetu. Ar šādu skuvekļa plānu budžetu jūs, iespējams, nevarējāt atļauties augstāko dolāru kopiju, tāpēc jums bija jāmaksā maz un jāiegūst neatbilstoša kopija. Patiesība ir tāda, ka smalks un izcils vārdu kalējs nav lēts. Kad jūs reizēm redzat asprātīgu virsrakstu un domājat, ka "es to varētu izdarīt piecās minūtēs", tas var būt taisnība, bet, visticamāk, tas tā nav. Patiesībā šādu asprātīgu virsrakstu izdomāšanai varēja būt vajadzīgas vairākas dienas. Tas ir tāpēc, ka profesionāls rakstnieks vairākas dienas mēģina izstrādāt perfektus virsrakstus ar vairākām vārdu variācijām.

Kad jūs vēlējāties savu pirmo eksemplāru, visticamāk, jūs samaksājat ārštata darbiniekus 10 $ par lapu. 99% gadījumu jūsu kopija neliks lasītājiem kļūt vau. Kad jūsu bizness aug un jūs varat atļauties labāku kopiju, iegūstiet to.

Secinājums

Vietnes kopija gandrīz neiegūst pelnīto mīlestību, un, ja jūsu vietnē ir vāja kopija, viss izskatās vājš. Tas palīdzētu, ja jūs mēģinātu ieguldīt vairāk laika, naudas un pūļu, lai izstrādātu kvalitatīvu kopiju savai vietnei. Cerams, ka tas ir iededzis uguni zem jums, lai izietu caur savu eksemplāru, un, ja tam nepieciešams darbs, jūs vienmēr varat sazināties ar jums Semalt par palīdzību.